Muchas veces pensamos que el logotipo es el elemento visual más importante de una marca, pero estamos equivocados. El logotipo es una pieza necesaria dentro del puzzle que es una marca, pero no necesariamente la más importante. De hecho, tiene sentido pensar que no deberíamos dejar toda esa responsabilidad al elemento más pequeño de nuestra […]
¿Qué buscan las marcas? Buscan que las quieras. Las marcas, siempre lo decimos, son como las personas y los seres humanos creamos nuestras relaciones en base al amor. Todos buscamos que nos quieran, de una u otra manera. Al igual, cada marca, buscará tu amor a su manera; unas te harán reír, otras te emocionarán, […]
La estrategia de marca es una brújula que nos va guiando y ayudando en la toma de decisiones. Seguirla, nos permite ser coherentes en la toma de decisiones y garantiza que la marca vaya creciendo y generando valor. Como todo plan, se crea para conseguir unos objetivos y responde a unas circunstancias, externas e internas, […]
Una buena estrategia de marca debería desarrollarse en paralelo al plan de negocio y así ambos irán creciendo y definiéndose simultáneamente. De hecho, los aspectos a trabajar son muy parecidos. Se analizan los consumidores, la competencia, los referentes, nuestras fuerzas y debilidades… Vamos, lo mismo, solo que desde el punto de vista de la marca. […]
Hoy vamos a hablar de arquitectura de marca, aunque, por un ratito, lo llamaremos familia de marca. Esta parte de la gestión de marcas consiste en organizar las diferentes marcas y submarcas dentro del portafolio de la empresa. O dicho de otro modo, saber si las marcas son primos, hermanos o hijos entre sí. Puede […]
Imagina esta situación: Tienes una tienda. Lleva días lloviendo y vuelves a tener goteras así que tres grandes cubos estratégicamente colocados recogen lo que va cayendo. Toca hacer inventario así que todos los productos del almacén están en la tienda esparcidos por el suelo y las mesas. Una de las lámparas está haciendo contacto y […]
Muchas veces pensamos que la gestión de marca abarca los elementos gráficos, publicitarios y de comunicación de la empresa, pero va mucho más allá. La marca es el reflejo directo de todo mensaje que una empresa envía hacía el exterior y el interior. Esto es lo que se llaman los puntos de contacto y deberíamos […]
Son muchos los elementos que configuran una marca pero no cabe duda de que el nombre es uno de los más importantes. Simplemente con el nombre, reconocemos y evocamos todo lo que sabemos sobre una marca al oirlo en la radio o si nos lo mencionan. El nombre es una de las principales fuentes de […]
La palabra más importante a la hora de gestionar marcas es COHERENCIA. Ante todo, una marca debe ser coherente. Coherente con qué es, qué hace y cómo lo hace. La coherencia es el hilo que ayuda a alinear una marca. Cuando nos referimos a que una marca está alineada, simplemente nos referimos a que es […]
Muchas veces los comercios asumen los costes de comunicación como gastos en lugar de inversiones. “Tengo que tener un rótulo, unas bolsas y unas tarjetas…por lo que vamos a intentar que salga lo más económico posible”. En cambio, si lo entendiéramos como una inversión, trataríamos de sacar el máximo rendimiento a cada euro invertido. Un […]
En este blog pretendemos acercar el mundo de las
marcas a todos aquellos interesados en mejorar la
imagen de su empresa.
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