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Las marcas que cambiaron nuestros hábitos para siempre

Toda marca aspira a tener una propuesta de valor lo suficientemente potente como para mejorar nuestras vidas. No es fácil conseguirlo, pero existen marcas que no solo han aportado mejoras a nuestro día a día, sino que han cambiado los hábitos de nuestra sociedad para siempre. Seguro que se nos ocurren un montón de productos […]

Las marcas y sus gamusinos

Tengo que reconocer que me gusta escuchar conversaciones ajenas. En el metro, en los bares e incluso frases sueltas de personas que pasan cerca de mí. Me encanta escuchar fragmentos sueltos, recomponer en mi cabeza la conversación completa y hacerme una “película” entera en torno a unas pocas palabras. Esta afición, además de para entrenar […]

Cabeza de ratón o cola de león

Hace unos días estuve hablando de marcas y branding con los alumnos de segundo de Publicidad de la Universidad del País Vasco, dentro de su asignatura de marketing. La experiencia fue muy buena y la disfruté mucho. Me encanta que los profesores promueven este tipo de iniciativas, ya que me recuerdan lo mucho que me […]

Tus clientes son parte de tu marca. Gestiónalos

Cuando pensamos en gestionar nuestra marca, muchas veces pensamos en los elementos gráficos o de comunicación, olvidando que nuestra marca está en todos y cada uno de los mensajes que nuestra empresa envía (consciente o inconscientemente). Son lo que llamamos los puntos de contacto. En un artículo anterior ya hablamos sobre cómo nuestros trabajadores son un […]

Los manuales de marca han muerto

El título de este artículo y él en sí, no son más que una reflexión propia a la que llevo tiempo dándole vueltas. Es mentira ya que siguen muy vivos, pero creo que su futuro es la extinción. Al menos, el manual corporativo típico, que a mi parecer, no tiene mucho sentido en nuestros días. […]

Marcas sociales

Las marcas son elementos vivos que se parecen mucho más de lo que pensamos a las personas. Se construye una personalidad que es el eje, sobre el que tiene que girar todo lo que una marca hace y dice. Cuanto mejor definida esté esa marca, más fácil resulta activarla en los distintos puntos de contacto. […]

5 tipos de palabra que no pueden registrarse como marca

El tema del registro de marca es amplio y tiene muchas curiosidades. Como parece que os resultó útil e interesante, retomo el tema esta semana. En el post “Lo que necesitas saber sobre registro de marca” hablábamos de aspectos a tener en cuenta a la hora de registrar una marca, sin embargo, aún cumpliendo con […]

Lo que necesitas saber sobre el registro de una marca

Hoy vamos a tratar un tema menos creativo pero igual de importante para nuestra empresa: El registro de marca. No basta con desarrollar la marca desde el punto de vista estrategico y visual. Hay que protegerla legalmente, para que nadie pueda aprovecharse ilícitamente de la inversión que hemos realizado. Es un tema denso y complejo […]

Las 3 claves para elegir el color de tu marca

En muchas ocasiones, amigos o alumnos me preguntan cosas del tipo: Mi logo es de color X, ¿Es buena opción? La respuesta siempre es algo del tipo: Sí, no, o todo lo contrario. No es que no les quiera ayudar, es que no sé la respuesta. El color, como todos los aspectos de una marca, […]

Marcas que murieron de éxito

Todas las marcas sueñan con hacerse un hueco en la mente del consumidor y convertirse en la marca referente de una categoría de productos. Que al pensar en un tipo de producto, la primera marca que nos venga a la cabeza, sea la suya. Muchas empresas han trabajado duro para convertirse en líderes en su […]