Toda marca aspira a tener una propuesta de valor lo suficientemente potente como para mejorar nuestras vidas. No es fácil conseguirlo, pero existen marcas que no solo han aportado mejoras a nuestro día a día, sino que han cambiado los hábitos de nuestra sociedad para siempre. Seguro que se nos ocurren un montón de productos […]
Tengo que reconocer que me gusta escuchar conversaciones ajenas. En el metro, en los bares e incluso frases sueltas de personas que pasan cerca de mí. Me encanta escuchar fragmentos sueltos, recomponer en mi cabeza la conversación completa y hacerme una “película” entera en torno a unas pocas palabras. Esta afición, además de para entrenar […]
Cuando pensamos en gestionar nuestra marca, muchas veces pensamos en los elementos gráficos o de comunicación, olvidando que nuestra marca está en todos y cada uno de los mensajes que nuestra empresa envía (consciente o inconscientemente). Son lo que llamamos los puntos de contacto. En un artículo anterior ya hablamos sobre cómo nuestros trabajadores son un […]
Las marcas son elementos vivos que se parecen mucho más de lo que pensamos a las personas. Se construye una personalidad que es el eje, sobre el que tiene que girar todo lo que una marca hace y dice. Cuanto mejor definida esté esa marca, más fácil resulta activarla en los distintos puntos de contacto. […]
En muchas ocasiones, amigos o alumnos me preguntan cosas del tipo: Mi logo es de color X, ¿Es buena opción? La respuesta siempre es algo del tipo: Sí, no, o todo lo contrario. No es que no les quiera ayudar, es que no sé la respuesta. El color, como todos los aspectos de una marca, […]
Todas las marcas sueñan con hacerse un hueco en la mente del consumidor y convertirse en la marca referente de una categoría de productos. Que al pensar en un tipo de producto, la primera marca que nos venga a la cabeza, sea la suya. Muchas empresas han trabajado duro para convertirse en líderes en su […]
La estrategia de marca es una brújula que nos va guiando y ayudando en la toma de decisiones. Seguirla, nos permite ser coherentes en la toma de decisiones y garantiza que la marca vaya creciendo y generando valor. Como todo plan, se crea para conseguir unos objetivos y responde a unas circunstancias, externas e internas, […]
Una buena estrategia de marca debería desarrollarse en paralelo al plan de negocio y así ambos irán creciendo y definiéndose simultáneamente. De hecho, los aspectos a trabajar son muy parecidos. Se analizan los consumidores, la competencia, los referentes, nuestras fuerzas y debilidades… Vamos, lo mismo, solo que desde el punto de vista de la marca. […]
En este blog pretendemos acercar el mundo de las
marcas a todos aquellos interesados en mejorar la
imagen de su empresa.
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