Archives for enero 2014

¿Cómo identificar tu valor diferencial?

Una buena estrategia de marca debería desarrollarse en paralelo al plan de negocio  y así ambos irán creciendo y definiéndose simultáneamente. De hecho, los aspectos a trabajar son muy parecidos. Se analizan los consumidores, la competencia, los referentes, nuestras fuerzas y debilidades… Vamos, lo mismo, solo que desde el punto de vista de la marca. […]

¿Cómo es la familia de tu marca?

Hoy vamos a hablar de arquitectura de marca, aunque, por un ratito, lo llamaremos familia de marca. Esta parte de la gestión de marcas consiste en organizar las diferentes marcas y submarcas dentro del portafolio de la empresa. O dicho de otro modo, saber si las marcas son primos, hermanos o hijos entre sí. Puede […]

No tengas una web

Imagina esta situación: Tienes una tienda. Lleva días lloviendo y vuelves a tener goteras así que tres grandes cubos estratégicamente colocados recogen lo que va cayendo. Toca hacer inventario así que todos los productos del almacén están en la tienda esparcidos por el suelo y las mesas. Una de las lámparas está haciendo contacto y […]

El mejor activo de marca: Tu equipo

Muchas veces pensamos que la gestión de marca abarca los elementos gráficos, publicitarios y de comunicación de la empresa, pero va mucho más allá. La marca es el reflejo directo de todo mensaje que una empresa envía hacía el exterior y el interior. Esto es lo que se llaman los puntos de contacto y deberíamos […]